从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛(gōngkāisài)比赛首日(shǒurì)，选手在汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄 本报记者(běnbàojìzhě) 段承甫 通讯员 黎晓勇 6月2日，汉中今年首个大型(dàxíng)水上赛事(sàishì)——汉中市桨板公开赛落下帷幕，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期再度火爆“出圈”。 一场桨板公开赛(gōngkāisài)激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出(chū)千万元产业项目；系列“商超”足球赛引来上万观众汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中(hànzhōng)以赛为媒(méi)、以赛促旅，2024年，体育赛事撬动经济效益3.5亿元(yìyuán)。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费新引擎，推动城市发展。 赛事流量引来经济增量(zēngliàng) “这是我第一次来汉中比赛(bǐsài)，不仅结识了新朋友，还感受到这座城市的热情。”6月2日，汉中市(hànzhōngshì)桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军徐居涛笑称(chēng)自己(zìjǐ)是“跟着比赛去旅行”。比赛之余，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往能(néng)带动旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国桨板(jiǎngbǎn)超级联赛（汉中站）为例，来自20多个省市的722名运动员参赛，赛事全网融合宣传(xuānchuán)覆盖量(liàng)达9723万人次，带来直接经济效益300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期，汉中市举办了2024年中国(zhōngguó)汉中汽车场地越野赛等大型赛事活动(huódòng)12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育(tǐyù)爱好者和各方游客约16.38万人(wànrén)，拉动赛事经济消费同比增长29%。 赛事经济的“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛（陕南(shǎnnán)赛区），依托商业广场(shāngyèguǎngchǎng)优势，打造体育消费新场景；以赛事为契机，汉中同步推出各类特色(tèsè)文旅(wénlǚ)活动与优惠促消费政策，73家零售、餐饮样本企业累计销售额达7203.75万元，同比(tóngbǐ)增长55.1%。 一系列高水平大型赛事的成功举办，吸引众多游客来到(láidào)汉中(hànzhōng)、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事引流”助推“产业落地(luòdì)” “没想到一场射箭比赛竟能催生(cuīshēng)一个千万级产业(chǎnyè)项目(xiàngmù)落地。”今年4月，国际性射箭赛事带来的“意外收获”让佛坪县教育体育局局长周万平感慨不已。 4月(yuè)18日至20日，秦岭佛坪熊猫射箭(shèjiàn)邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地的佛坪县(fúpíngxiàn)举行(jǔxíng)。这场吸引了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之最，更直接催生了一座投资千万元的弓箭制造厂落地。 这项国际射箭(shèjiàn)赛事吸引了19名俄罗斯(éluósī)选手参赛，带动800余名参赛者及随行人员在佛坪游玩，拉动消费超(chāo)150万元，成为佛坪招商引资的“金名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司看中佛坪的赛事潜力和(hé)(hé)生态优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂(shēngchǎnchǎng)区，预计年内投产。 “佛坪的熊猫元素和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)负责人尹镜波表示，这座工厂建成后，将成为西北地区首个专业(zhuānyè)弓箭制造基地。同时，该项目将延伸出文创开发(kāifā)、训练(xùnliàn)基地等业态(yètài)，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办马拉松、“村BA”等(děng)30余场赛事，2024年接待游客、旅游综合收入分别同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚人气(rénqì)，更能促产业。”周万平介绍，通过“链式招商(zhāoshāng)”培育产业集群、构建“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景”重塑城市品牌(pǐnpái)，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断拓展“体育+”新赛道，通过各类特色(tèsè)赛事推动体育与(yǔ)城市深度融合，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事提升(tíshēng)城市形象 “太激动了！没想到在家门口就能看到孙楠、黄征等明星踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队陕西商超友谊赛在汉中市留坝县激情(jīqíng)开赛，吸引(xīyǐn)了上万名(shàngwànmíng)观众与明星球员参与。 过去几年，留坝因校园足球(zúqiú)在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体旅融合的(de)一大特色IP。 今年以来(jīnniányǐlái)，留坝聚力构建“足球+产业链”生态圈，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛(zúqiúsài)”，同时(tóngshí)配套“足球嘉年华(jiāniánhuá)”活动，通过赛事数据匹配合作资源，促成签约合作，助力足球事业与区域经济深度融合。 “我们计划用3年至5年时间，将‘商超(shāngchāo)’足球赛逐步从汉中区域赛事升级(shēngjí)为全省乃至全国性的品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长王大伟介绍(jièshào)。 这是(zhèshì)汉中加速擦亮“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事(tǐyùsàishì)是提升城市文化软实力和城市形象的重要平台。 今年，汉中(hànzhōng)(hànzhōng)市结合地域特色，突出“秦岭四宝”元素，精心打造(dǎzào)以“鹮”享汉中·冰雪运动(dòng)季、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入城市基因(jīyīn)。汉中市体育局(tǐyùjú)局长丁涛说：“我们将按照‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好(hǎo)赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造千亿(qiānyì)级文旅产业集群。”