“方言+文创”激发文旅消费新动能
“方言+文创”激发文旅消费新动能
“方言+文创”激发文旅消费新动能最近,武汉超萌“蒜(suàn)鸟”玩偶火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶,只要轻轻一按肚子,便能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟,蒜鸟”,凭借独特的萌趣(méngqù)魅力,迅速成为游客们的心头(xīntóu)好。
“蒜鸟”是武汉方言“算了”的(de)意思。2024年,文创设计(shèjì)师李芒果出于逗妻子开心的初衷,创作出这款呆萌可爱的玩偶,并别出心裁地将孩子说武汉话的声音录入其中。没想到,这一充满爱意的小设计,在社交平台发布后(hòu)瞬间走红(zǒuhóng),引发网友们的“云求购”热潮。
为(wèi)满足市场需求,李芒果迅速组建团队,正式推出“蒜鸟”玩偶,产品一经上线,便被抢购(qiǎnggòu)。2025年(nián)3月28日,全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市(wǔhànshì)一家大型商场亮相。5米高的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立其中,引得顾客们纷纷驻足,争相与其(yǔqí)拍照合影。武汉礼物文旅(wénlǚ)产业有限公司负责人杨博智介绍,当天就有超2800人进店抢购,平均每小时营业额破万元。
游客正在(zhèngzài)选购“蒜鸟”(央广网记者左洋 摄)
今年“五一”假期,“蒜鸟”更是成为游客(yóukè)来武汉旅游的热门伴手礼。在黄鹤楼景区,游客陈女士笑称(xiàochēng):“本来(běnlái)只想买个玩偶,结果看到这些印有武汉话的小物件都很有趣,不知不觉就买了一堆。”
“方言+文创”的(de)兴起(xīngqǐ),不仅带来消费新亮点,更为地域文化传承提供了全新路径。武汉市(wǔhànshì)旅游协会专家委员会副主任王志强表示,“蒜鸟”的成功,证明地域文化无需刻意迎合“高大上”的刻板印象,只需用创意敲开年轻人的情感共鸣,就能让(ràng)“土味”成为“顶流”,让方言从“地域记忆”走向“全国(quánguó)共情”。
武汉方言文创(央广网记者(jìzhě)左洋 摄)
如今,“方言(fāngyán)+文创”的模式在(zài)各地不断涌现。在兰州,“攒劲”“满福”“亮豁”等带有地方色彩的词句被印在手机壳、衣服、帽子(màozi)等文创产品上,受到(shòudào)年轻人热捧;在长沙,融合长沙方言与地铁元素的“草伢子”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费(xiāofèi)趋势,为地域文化传播和消费增长带来无限(wúxiàn)新机遇。(记者 左洋)
最近,武汉超萌“蒜(suàn)鸟”玩偶火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶,只要轻轻一按肚子,便能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟,蒜鸟”,凭借独特的萌趣(méngqù)魅力,迅速成为游客们的心头(xīntóu)好。
“蒜鸟”是武汉方言“算了”的(de)意思。2024年,文创设计(shèjì)师李芒果出于逗妻子开心的初衷,创作出这款呆萌可爱的玩偶,并别出心裁地将孩子说武汉话的声音录入其中。没想到,这一充满爱意的小设计,在社交平台发布后(hòu)瞬间走红(zǒuhóng),引发网友们的“云求购”热潮。
为(wèi)满足市场需求,李芒果迅速组建团队,正式推出“蒜鸟”玩偶,产品一经上线,便被抢购(qiǎnggòu)。2025年(nián)3月28日,全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市(wǔhànshì)一家大型商场亮相。5米高的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立其中,引得顾客们纷纷驻足,争相与其(yǔqí)拍照合影。武汉礼物文旅(wénlǚ)产业有限公司负责人杨博智介绍,当天就有超2800人进店抢购,平均每小时营业额破万元。
游客正在(zhèngzài)选购“蒜鸟”(央广网记者左洋 摄)
今年“五一”假期,“蒜鸟”更是成为游客(yóukè)来武汉旅游的热门伴手礼。在黄鹤楼景区,游客陈女士笑称(xiàochēng):“本来(běnlái)只想买个玩偶,结果看到这些印有武汉话的小物件都很有趣,不知不觉就买了一堆。”
“方言+文创”的(de)兴起(xīngqǐ),不仅带来消费新亮点,更为地域文化传承提供了全新路径。武汉市(wǔhànshì)旅游协会专家委员会副主任王志强表示,“蒜鸟”的成功,证明地域文化无需刻意迎合“高大上”的刻板印象,只需用创意敲开年轻人的情感共鸣,就能让(ràng)“土味”成为“顶流”,让方言从“地域记忆”走向“全国(quánguó)共情”。
武汉方言文创(央广网记者(jìzhě)左洋 摄)
如今,“方言(fāngyán)+文创”的模式在(zài)各地不断涌现。在兰州,“攒劲”“满福”“亮豁”等带有地方色彩的词句被印在手机壳、衣服、帽子(màozi)等文创产品上,受到(shòudào)年轻人热捧;在长沙,融合长沙方言与地铁元素的“草伢子”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费(xiāofèi)趋势,为地域文化传播和消费增长带来无限(wúxiàn)新机遇。(记者 左洋)



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