从“锦绣天府”到“安逸四川”

黄河九曲第一湾 阿坝藏族羌族自治州文化(wénhuà)广播电视和(hé)旅游局供图

三星堆博物馆新馆内，青铜神树在数字化光影中重现古蜀文明的璀璨；成都街头，川剧变脸与电子音乐(diànzǐyīnyuè)跨界(kuàjiè)快闪引来阵阵喝彩；攀西阳光里，康养游客在万亩果园体验采摘乐趣……一幅幅生动的实景画卷(huàjuàn)，展示着四川文旅(wénlǚ)融合发展的蓬勃生命力。

6月(yuè)17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。文旅融合发展被摆在(bǎizài)发展全局的突出位置，被赋予(fùyǔ)了新的更(gèng)大使命。

古韵新声，巴蜀文明焕发时代(shídài)光彩

国家文物局日前公布新一批国家考古遗址(yízhǐ)公园名单，四川(sìchuān)省宝墩国家考古遗址公园位列其中，至此，四川已建成三星堆遗址、金沙遗址、邛窑(qióngyáo)遗址、宝墩古城遗址4处国家考古遗址公园。

古蜀文明源远流长，锦绣天府钟灵毓秀。在四川，考古(kǎogǔ)发掘如同打开时光宝盒(bǎohé)的(de)密钥。皮洛遗址的旧石器层层叠压，诉说着人类文明的起源；濛溪河遗址跻身2024年度全国(quánguó)十大考古新发现，三星堆遗址斩获(zhǎnhuò)“世界考古论坛·上海”重大田野考古发现殊荣，这些重大发现让长江上游文明演进的脉络愈发清晰。

近年来，川剧振兴工程令传统艺术迎来发展新机遇。40余部经典剧目经抢救复排重登(zhòngdēng)舞台(wǔtái)，20个戏曲名家工作室成为传承的摇篮。“一团一策”推动全省(quánshěng)24家川剧国有文艺院团盘活(pánhuó)资源、焕发新生机。四川省文联(wénlián)主席、四川省川剧院院长陈智林介绍，四川省川剧院2024年驻场演出超(chāo)1000场，接待观众35万人次，创下历史新高。

四川文艺创作领域佳作(jiāzuò)频出，“四川造”动漫电影《哪吒之魔童闹海》冲击全球电影票房榜新纪录，带动了“哪吒热”。文化产业(chǎnyè)活力奔涌，2024年末，四川规模以上文化及相关产业企业2997个，全年(quánnián)实现营业收入5890.3亿元(yìyuán)，同比增长7.9%。

“文旅融合，首先得深挖文化底蕴。”在四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟看来，近年来，巴蜀(bāshǔ)新文化IP持续涌现，从哪吒系列电影(diànyǐng)的爆款“出圈”到(dào)一系列现象级文化符号的“破圈”传播，新时代的巴蜀文化正焕发蓬勃生机。文化IP的不断涌现不仅(bùjǐn)彰显了巴蜀文化的强大生命力，更让外界对(duì)四川文旅融合的未来发展充满信心。

旅游兴业，蜀地山水(shānshuǐ)演绎品质蝶变

第九届中国成都国际非物质文化遗产节、2025全球(quánqiú)跨境旅游（四川(sìchuān)）大会(dàhuì)暨携程全球合作伙伴大会落地成都，带动这个(zhègè)城市(chéngshì)频登各大热门旅游目的(de)地榜单。每年举办的中国（四川）国际旅游投资大会吸引着全球目光。2024年的大会上，全省21个市（州）的97个文化和旅游重大投资项目签约(qiānyuē)，484亿元投资注入让巴山蜀水焕发新生。巴蜀文旅(wénlǚ)走廊蜿蜒千里，70余条主题精品线路串联起九寨的斑斓、峨眉的灵秀，四川旅游版图正从“打卡地”升级为“体验场”。

今年春节，“非(fēi)遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动落地自贡，在112天的光影盛宴中，自贡·中华彩灯(cǎidēng)大世界累计接待游客208.73万人，实现综合收入2.36亿元。自贡市(zìgòngshì)文化(wénhuà)广播电视和旅游局局长(júzhǎng)陈金洪分享，今年自贡灯会除了融入瓷器、川剧、剪纸等非遗元素之外，还将人工智能技术与恐龙、彩灯等自贡文化名片相结合，让广大游客在流光溢彩间感受中华大地的万千气象(wànqiānqìxiàng)。

游客纷至沓来(fēnzhìtàlái)的同时，“安逸四川”品牌(pǐnpái)正走向世界。数据显示，2024年，四川共接待(jiēdài)国内游客11.19亿人次，国内游客花费17640.17亿元，同比(tóngbǐ)增长38%；接待入境游客229.30万人次，实现大幅增长。

跨界交响，融合生金迸发无限(wúxiàn)可能

在(zài)四川，文旅融合不是简单的叠加，而是以“化学反应”催生出(cuīshēngchū)令人惊艳的新业态、新场景。

随着文博旅游热潮涌动，三星堆博物馆新馆成为现象级打卡地，年接待观众近千万人次(qiānwànréncì)，其中文创收入达1.96亿元(yìyuán)，接近门票(ménpiào)收入的60%，开创了文博消费新范式。

“东坡行旅—中国文物主题(zhǔtí)游径”、蜀道(shǔdào)区域文物主题游径串联起(qǐ)千年文脉，吸引千万(qiānwàn)游客寻踪探秘。“文化是流量密码，更是转化(zhuǎnhuà)引擎。”眉山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长王枫说，在三苏文化影响力与日俱增(yǔrìjùzēng)的趋势下，当地核心景区吸引力显著提升。数据显示，仅“东坡行旅”眉山城市单元就接待游客200余万人次，开展游径研学20余万人次。

跟着演出(yǎnchū)、音乐、影视去旅行成为新时尚。据统计，四川省2024年(nián)举办营业性演出3.2万场，观众(guānzhòng)达(dá)1250万人次，票房总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超(chāo)19亿元。拉动综合消费130亿元。演艺经济正成为文旅消费的新增长点，红(hóng)原雅克音乐节、康定情歌音乐节等品牌活动让草原变身音乐海洋，电视剧(diànshìjù)《驻站》带火攀枝花，影视IP持续释放文旅消费潜力。

为加大(jiādà)新业态培育力度，四川今年还(hái)制定了“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”4个方案，开设主题旅游巴士、旅游专线，开展跨城(kuàchéng)“票根联动”；围绕(wéirào)世运会、英雄(yīngxióng)联盟全球总决赛等赛事开展“跟着赛事游四川”系列活动，串联世运项目与各市（州）文旅打卡地，打造“移动的世运名片”。

站(zhàn)在新的历史起点，四川(sìchuān)(sìchuān)正以改革创新为笔，在文旅(wénlǚ)融合的画卷上擘画新篇。四川省文化和旅游(lǚyóu)厅党组书记、厅长陈光浩(chénguānghào)表示(biǎoshì)，接下来，四川将聚焦推进文旅深度(shēndù)融合发展(fāzhǎn)目标，加强文旅资源开发利用转化，推动文旅产品迭代升级，大力发展首发经济、假日经济、会展经济、冰雪经济等，提振释放更多消费潜能。通过实施《四川省文化和旅游产业链专项工作(gōngzuò)方案》，聚焦数字文化、演艺产业、休闲度假等十大重点领域，加快推动文化和旅游产业链式协同、集群(jíqún)发展、能级提升。此外，四川还将深化农商文旅体康融合，加快打造(dǎzào)文博旅游、红色旅游(hóngsèlǚyóu)、乡村旅游、健康旅游等新产品，大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态，努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品体系新格局，持续打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，不断提升服务品质，为全省经济社会高质量发展贡献更多文旅力量。

2025年6月19日《中国(zhōngguó)文化报》

《从(cóng)“锦绣天府”到“安逸四川”》