商场专柜还有意义吗？有！

你有多久(duōjiǔ)没走进一家线下(xiànxià)专柜(zhuānguì)(zhuānguì)了？业界流传一句话，专柜的时代不再，或者说，消费者购买的决策阵地中，专柜早已遁迹(dùnjì)。在直播间的“秒杀”轰炸、社交平台的疯狂种草、以及(yǐjí)电商App精准的围剿下，“去专柜买护肤品”在年轻一代的消费版图上，正以肉眼可见的速度“消失”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀(jiāndāo)，捅穿了专柜的黄金时代。留下的，是线下肉眼可见的“人气真空”与不断(bùduàn)被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐”抗衡的独特价值，被边缘化(biānyuánhuà)只是时间问题。线下专柜还有机会吗？还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗？

从“卖货渠道(qúdào)”到“体验阵地”的转型

在许多(xǔduō)品牌(pái)开始削减实体投入、转向纯线上模式的当下，越来越多的大牌护肤品牌，正在用行动给出答案。

它们不但没有“撤柜(chèguì)”，反而正以(zhèngyǐ)更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下(xiànxià)核心阵地。近日OLAY在成都环球中心重金打造的专研实验室旗舰专柜，或许就是其中的典型例子。

OLAY始终在功效护肤(hùfū)的道路上精进，一直坚守真科学和真有效。

功效护肤品离不开以下(yǐxià)三大差异化之道：一是机理明确，二是有效(yǒuxiào)渗透，三是临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破边界，突出大成之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的(de)最新(zuìxīn)成就(chéngjiù)，更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所蕴涵的卓越科研实力和创新配方，被一众业内人士誉为(yùwéi)皮肤界的顽固肌肤问题“管理专家”，也使得(shǐde)不同年龄段的消费者对于细胞级(jí)护肤的理念“拨云散雾”。

区别于普通的线下门店，这座(zhèzuò)全新的专柜(zhuānguì)更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室”。

大牌护肤品长期主义的(de)“彰显”

在护肤消费从“感性决策”走向“理性(lǐxìng)选择”的当下，品牌要赢得用户的持久(chíjiǔ)信任，需要回到产品本质、体验本质与科技本质。

消费者不再盲从高价标签，更倾向于选择科学可靠、效果可验证(kěyànzhèng)、长期使用安心的(de)品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察，将专研实验室线作为(zuòwéi)线下(xiànxià)专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的(de)战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性，匠心独运(jiàngxīndúyùn)地打造(dǎzào)一系列颠覆性的创新产品，专研实验线产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别的专柜体验，OLAY不仅让(ràng)护肤品“好用”，更让消费者(xiāofèizhě)“懂用”。

旗舰专柜的(de)诞生，是一次从线上科学沟通到线下真实体验的完整闭环。消费者(zhě)不必再(zài)依赖广告“想象产品(chǎnpǐn)”，而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

线下专柜体验，未来更值得期待(qīdài)

成都环球中心实验线旗舰专柜的(de)亮相，既是OLAY线下战略(zhànlüè)的一次重要落子，也标志着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去的销售终端，转型为集(wèijí)科学认知、个性检测与深度服务于一体的护肤(hùfū)场域，OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划继续(jìxù)在全国更多核心(héxīn)商圈、优质地段部署专研实验室旗舰专柜，让“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。

一场护肤消费方式的(de)转型，正在悄然发生。而我们每一个(yígè)人，都值得拥有这样一次科学又安心的线下体验。

无论你身处(shēnchù)哪座城市，都不妨去最近(zuìjìn)的商场转一转，或许会遇见一家“换了(le)模样”的护肤专柜，在一场关于肤质、成分、体验的对话中，重新定义“专柜体验”这件事。

本文仅代表作者观点(guāndiǎn)，不代表本刊立场。